企业品牌建设

一．企业品牌建设背景简述

2021年，国家“十四五”规划纲要首次提出“开展中国品牌创建行动”，标志着国有企业的品牌建设开始进入高速发展期。在能源转型发展的今天，国有企业要精准聚焦企业品牌建设薄弱环节，不断加强系统研究，大力倡导品质立牌、科技创牌、匠心护牌的企业精神。要不断提升品牌管理水平，建立健全统一管理、分工协作、分级负责的全面品牌管理体系，强化企业品牌战略的制定实施，完善识别、创新传播，提升品牌价值，助推企业转型升级。

二．企业培新建设发展机遇

三．企业品牌建设难点洞察

浩睿基于多年企业品牌、文化建设等多个领域的项目成果，总结出企业存在以下几种问题：

四．企业品牌建设服务流程:品牌服务四步曲

五．企业品牌建设解决方案

浩睿为保障品牌建设落地成效，创立了品牌成熟性构建塔及孵化路径口诀。帮助企业从理解、执行等层面，解决品牌打造难题。采取“浩睿专家团 + 客户团”双向保障措施，确保品牌建设落地有效。

品牌成熟性测试指引

品牌构建“五步口诀”

1.“摸清行业找对路”

为响应国家政策与行业发展方向，在此基础上，企业需要明确自身价值与发展方向。浩睿项目经理、客户经理将协助客户做好行业现状调研与分析，找到行业竞争着力点，深挖企业资源库，找到可实施路径，并输出《企业品牌建设可行性研究报告》

2.“一句讲明前世今日”

品牌价值提炼，由浩睿品牌咨询专家团切入，助力企业品牌找准定位。定位决定了品牌发展方向与目标，由此提炼出以企业愿景、文化、产品或服务为核心的内涵，构建出品牌形象，形成视觉设计图，赋予企业品牌故事，激活企业文化灵魂，形成价值识别。最终以“一句话”的模式讲明白企业品牌是什么。

3.“容妆打扮见证世界”

基于品牌内涵与形象构想，由浩睿品牌设计团介入，进行设计。从形象识别、符号识别、触点识别、色彩识别、文字识别等方面深化打磨，输出完整的《品牌vi手册》，系统展示品牌视觉体系，形成市场或行业视觉识别。

4.“找准舞台脱颖而出”

语言层面，精炼地提取“一句朗朗上口的”的传播slogan，帮助品牌更好的传播自身价值，便于记忆。公关层面，制造引爆点，利用各类线上下活动，如发布会、开幕仪式、行业峰会、直播等方式，制造内容爆点，配合精准、合适的传播策略与渠道，打出热点风暴。

5.“做好管理成就影响”

品牌的中长期运营管理决定了企业文化价值、市场价值与品牌价值。浩睿主要提供发展策略制定、企业内外管理建设、传播宣传、舆情维护等工作，帮助企业在关键时间点，打出理想价值。

六.经典案例（示例）