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微电影宣传品制作

2021-10-18 13:47:21
详细介绍:

一、背景简述

近三十年来,我国经济建设迅猛腾飞,中国已登上了世界的舞台,互联网的兴起,更拉近了我们与世界的距离,同时宣传品制作的技术及理念也在这个大背景下也在发生着变化,以影视宣传品为例:

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从简单的画面配解说,到现在有策略性的微电影,从直白的灌输信息,到追求酷炫的画面效果,再到以真实内容说服人,影视宣传片的发展变化也正在趋于完善。作为变迁的见证者也是开拓的践行者,浩睿打造一站式视频传播服务,提升内容价值,开拓传播渠道,用影视宣传带来的影响力,为企业提供可持续发展的动力。

二、难点洞察

宣传片的本质通过有效的沟通方式对观众的认知进行改变,产生信任,提升影响力。浩睿基于多年影视宣传领域的项目成果,总结出企业在影视宣传过程中存在以下“两大痛点”

内容表达不清晰:在目前多数宣传片中,最容易出现的问题便是内容堆砌、重点模糊,什么都想要讲最后导致什么也没讲明白。因此我们应该明确,每一支宣传片的主题是什么?可以是展示实力,也可以是传递精神或者表达价值理念引起共鸣,用一个鲜明的主题脉络贯穿、承接视频全部内容,让观众看完后脑中会形成清晰的印象。其次我们需要找到适合的视听语言,同样的含义用不同的方式表述出来,其起到的效果完全不一样,传播的效果也会相差甚远。

宣传效果不理想:如今,各类媒体发布的宣传片看的我们眼花缭乱,许多客户有这样的困扰,为什么钱也花了,事也做了,但效果往往不尽如人意?用两个字来解答“适合”,影视宣传不是人云亦云,是内容生产,适配企业需求的宣传片才能带来蕞好的效果。只有明确企业定位,找准企业宣传点,用优质的营销创意内容,结合成熟的影视制作技术,依托精准媒体宣传矩阵,才能产出好的影视宣传作品,带来积极的宣传效果。

三、解决方案

浩睿为企业提供一站式视频营销解决方案,用专业,帮助企业解密流量,打造优质传播内容,塑造经典品牌形象。

1、创意策划

以灵活的角度配合严谨的逻辑思维,掌控全局,保障影片拍摄顺 利、高效地进行,更好地实现品牌转型提升,为新形势下的品牌营销开辟新道路。

2、影视拍摄

呈现光影之美,运用电影级别的尖端摄影设备,专业的拍摄 技术,高度的艺术责任感,缔造最经典的影像。

3、后期制作

行业资深的后期制作成员,配合团队按脚本执行,运用熟练的后期技术搭配特效手法,使影片如虎添翼,专业达芬奇调色,保证每一个影片画面效果,让影片更好的展现。

4、宣发推广

成熟的影视制作技术加上优质的视频创意内容,结合宣发运营和全流程效果检测服务,打造“技术+内容,运营+服务” 的一体化视频产品链,从创意的萌生之初就为内容营销宣传埋下伏笔。

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四、执行流程

1、确认需求

需求层面,一般使用“诉求拆解法”。所谓诉求拆解法,及了解客户需求,拆解客户需求,分析客户需求。

——关键词:目的

对于客户来说,我们在目的层面会做出三种引导方式:

基于WTW诉求拆解法

W(why):为什么要拍?

T(think):想表达什么?

W(where):想在哪展示?

为什么要拍?——拍摄理由解读

企业为什么要拍摄一部宣传片,需要对企业的真实诉求进行全方位的调研。到底是宣传产品、宣传服务、宣传人、宣传精神等,有一个明确目的。

想表达什么?——想法诉求解读

企业想从影片中传达什么?是文化,是精神、是荣耀、是品质等等。对需要表达什么,浩睿会对客户进行多种精神层面的调研,明确其客户及企业的核心思想传播诉求。

想在哪展示?——传播诉求解读

拍出来,是要给人看的。因此选择合适的平台很重要,浩睿会为客户提供基于其核心思想传播的诉求,匹配其影片的调性、风格决定其传播的路径及平台。

2、创意生产

基于客户的三大诉求点,浩睿影视宣传专家团队进行进行创意构思,整体创意有以下几个关键点:

冲突、折射、联想、关联

冲突制定,影视创意内容层面,如何使得情节、内容具有强烈的反差感,如何去设置传播痛点,需要在冲突层面进行塑造,对影片中的时间、人物、情节、细节进行双向的反差设计与构想,进行创造。

折射制定,如何通过另一个事或物,去折射一种客户想要传达的核心诉求,所谓折射,即是对本质诉求的理解,也是能从另一个角度去有巧妙带入的好策略。

联想行动,使用思维导图进行创意联系,让客户的诉求得到满足。

关联行动,通过对创意思维导图的衍生,对某些关键性内容做联动,多维度组合产生强烈的化学反应,让创意更深刻。

基于以上浩睿能让影视创意得到更好的保障。

3、内容创作

概念设计:根据创意的联系,选择出匹配其创意内核的创意交与客户审核,和客户一同协商制定,遇到关键难点与创意难点,会有概念设计师设计草图或者样片分享,帮助客户更好理解创意本身。

脚本创作:浩睿根据确定创意,并基于概念设计、创意构思对影片进行细节设计与脚本编写。

导演创作:浩睿有来全国各类的影视导演人,浩睿会根据客户影片创意的需求,立意、基调等特性,筛选符合影片特性的,并擅长此类影片的导演参与进来进行把控,画分镜头脚本、画拍摄场景图、场面调度图等,确保影片在前期构思中的稳定性与可执行性。

4、拍摄执行

浩睿通常根据影片调性,适配最合适的拍摄团队,产出最优质的视觉效果。以“电影化”拍摄模式为执行规则,开启每日拍摄进度跟踪,组建制片组、项目组对成果质量进行全面把控。

5、后期制作

后期中,后期制作人会根据客户需求,提前分享“后期呈现样片”,会基于四个点对客户进行引导:

a.剪辑风格引导——b.色彩风格引导——c.节奏风格引导——d.情感风格引导。

a.剪辑风格引导

浩睿后期制作人会基于客户、导演两个角色,制定相应的剪辑风格,会制作剪辑风格样片提供给客户,让客户决定影片的整体的剪辑风格走向。

b.色彩风格引导

浩睿后期制作人会基于客户、导演两个角色对影片整体色彩识别预期,提供3套配色方案,并对每套配色方案作出详细的色彩搭配原理及说说明。

c.节奏风格引导

浩睿后期制作人会根据对客户所要传达的点及主题,选择合适的节奏风格,并提供3套合理的节奏风格样片,供客户选择。

d.情感风格引导

浩睿后期制作人会对根据客户对整体影片的核心思想诉求进行分析,并选择合适的音乐、音效等,做好情感引导。

6、售后服务

浩睿在影片进行创意交付后,可根据客户意见进行优化和修改,并且最终根据投放的渠道和平台,进行格式、时间、编码进行选择。

五、经典案例

1、建党100周年微电影项目

本项目以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神作为统领,深入推进某公司思想文化宣传工作开展,在建党100周年之际促进该公司战略体系和价值理念转化为广大职工的情感认同和行为自觉,进一步统一思想、凝聚力量。通过全局系统宣传策划,利用影视技术、平面技术、新媒体技术,展现百年来发展成就、企业党建风采、员工精神面貌,并通过各类宣传渠道,宣传落实好国家电网战略目标、文化理念的各项标准和要求。

创意策划:本项目前期策划筹备工作耗时三个月,过程中秉承着精益求精的精神,对项目成果高要求、严标准,最终交出了一份体现浩睿影视专业素养的答卷。

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(项目成果微电影剧本展示)



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场景调研过程记录(部分)


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剧本分镜展示(部分)

影视制作:以优质内容为驱动力,优质团队为技术支撑,在有限的时间内实现蕞好的效果。由于本次拍摄时间紧任务重,浩睿为提升工作质效,系统地为本次拍摄制订了详细的拍摄方案并在项目实施过程中严格按照方案执行,促使项目高效有序地推进。

本项目拍摄周期为10个工作日,拍摄团队20人,拍摄过程多方配合协调 ,解决了许多现场难题,最终项目顺利推进,拍摄顺利杀青。

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(项目单日拍摄通告单)                       (项目整体实施计划表)



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(部分剧照展示)


宣发推广:本片展示了不同年代投身某地电力建设的青年对精神的传承,通过追溯一个普通电力员工能够从80年代末,在岗位上兢兢业业、奋斗一生的过程,侧面反映建党一百周年来该地区的电力发展历程,展示了在党的领导下,当地生活面貌变迁和电力的发展成就,体现了电力人“向光而行,逆光而生”的精神。

该项目工作得到了客户高度认可与肯定,项目成果获得省级奖项一个,且同期在该公司层面大力宣传推广,于九月开展首映活动,活动参加人数上百人,现场反响热烈。


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首映现场



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电影海报


2、国家电网大型工程宣传拍摄(省级)

木垒750千伏输变电工程宣传片

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(2)国网企业宣传片拍摄

湖北恩施示范点建设宣传片


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